Ekonomia behawioralna: ludzka prawda w działaniu Dla Thalera, jednego z wiodących głosów w tej dziedzinie, wartość ekonomii behawioralnej leży w jednej obserwacji: większość ekonomistów bada decyzje, ale nie ludzkie. Rozważ wiele podstawowych zasad ekonomii: podaż i popyt, koszt alternatywny lub myślenie na marginesie.